Воскресенье, 24 Августа 2014 15:20

Характеристика отдельных элементов фирменного стиля

Оцените материал
(1 Голосовать)

Товарный знак (знак для товаров и услуг) используется его владельцем в качестве официально зарегистрированного обозначения для выделения своих продуктов от аналогичных конкурирующих продуктов. Кроме того, факт официальной регистрации товарного знака означает признание за владельцем приоритета в использовании товарного знака для защиты от недобросовестной конкуренции.

Товарные знаки бывают различных видов. Он может включать только определенный текст (имя). Сочетание словесного обозначения (наименования марки) и оригинального шрифта называется логотипом. Логотип может отражать как название фирмы (полное или сокращенное), так и отдельный продукт или продуктовую группу. Это один из наиболее часто используемых видов товарных знаков.

Другой разновидностью товарных знаков являются изображения определенных форм, фигур, символически представляющие компанию. Если изображение имеет многомерный характер, товарный знак является объемным. Чаще всего такой подход применяется для разработки оригинальной упаковки или же формы товаров. Зарегистрированные сочетания звуков (в том числе шумов) представляют собой звуковой торговый знак. Использование звуковых сочетаний является визитной карточкой вещательных организаций. На основе комбинации различных видов разрабатываются комбинированные товарные знаки. Чаще всего товарные знаки составляют, сочетая словесные и изобразительные элементы.

Применение одновременно ряда элементов фирменного стиля называется фирменным блоком. Например, вместе могут использоваться логотип, фирменная эмблема и лозунг, наименования продуктов и услуг, иногда другие элементы. Фирменный блок используют в деловых и презентационных документах компании, на упаковке и пр.

Некоторые компании разрабатывают и используют своего рода фирменный девиз (слоган). Он должен отражать ценности, стратегическую направленность компании и гармонично взаимодействовать с другими элементами фирменного стиля.

Фирменные цвета как элемент фирменного стиля вносят вклад в идентификацию и запоминаемость компании, а также могут оказывать эмоциональное воздействие на потребителя.

Фирменные шрифты используются в оформлении различных текстов. Шрифты различают по характеру рисунка, размеру, наклону. В настоящее время известны более десяти тысяч шрифтов. Фирменный шрифт должен вызывать ассоциации, укрепляющие желаемый образ марки, и отражать особенности деятельности компании. Часто для решения различных задач используются различные шрифтовые решения. Так, например, могут рекомендоваться отдельные шрифты для рекламной полиграфии, для электронных носителей, для деловых документов.

Деловая документация является исходным пунктом внедрения фирменного стиля. Уже на этапе своего создания компания вступает во множественные коммуникации с потенциальными партнерами, клиентами, заключаются первые договора, происходит обмен визитками. Целесообразно применять в оформлении фирменной документации единый стиль. Одним из важнейших элементов презентации компании является визитная карточка. Визитные карточки изготавливают на плотной бумаге размером 50х90 мм. На лицевой стороне указывается наименование фирмы, фамилия, имя, отчество представителя компании и название занимаемой им должности, а также контактные данные. Обратную сторону рекомендуется оставлять незаполненной. Считается, что визитки на двух языках использовать неудобно, лучше изготавливать карточки на каждом языке отдельно.

Некоторые компании включают в структуру фирменного стиля корпоративного героя. Он концентрирует в себе черты, с которыми компания себя идентифицирует и которые хотела бы довести до своих потребителей.

Фирменный стиль может включать также много других элементов. Однако большое количество элементов затрудняет их эффективное использование, поэтому целесообразно выбрать их оптимальное сочетание в соответствии с особенностями деятельности компании.

Литература

Элегантная одежда для беременных и полных женщин
Элегантная одежда для беременных и полных женщин - Подробнее
Новое на сайте
Разное
Новые статьи
  • Замена колеса в автомобиле для девушек
    Замена колеса в автомобиле работа на первый взгляд не самая сложная, но и не из легких. В этом деле нужно приложить немало физических усилий. А если девушка худенькая, то тяжеловато…
Костюмы

Красный корсет с юбкой
Красный корсет с юбкой - Подробнее